México, punto cero de las prohibiciones del plástico

Sector: Bienes de consumo empaquetados

Tema: Regulación de plásticos PET

Local: México. De los 300 millones de toneladas de envases de plástico producidos cada año a nivel mundial, sólo la Ciudad de México añade 13 toneladas a ese total por día, la segunda después de Nueva York. La infraestructura de reciclaje son deficientes y el 90% de los desechos plásticos terminan en vertederos. El voraz apetito de México por las bebidas gaseosas (siendo su consumo per cápita el doble de EE.UU.), lo convirtió en el epicentro global de la legislación sobre impuestos al azúcar. El riesgo es que la regulación de los plásticos sea la siguiente.

Objetivo: Evitar una variedad de prohibiciones y impuestos sobre los plásticos en los 32 estados y a nivel federal, y asegurar que el plástico PET sea exentado de impuestos.

Desafío: La gran cantidad de recursos con que contaba el cliente en Ciudad de México le obligaba a depender en gran medida de socios en cada estado. Cada uno tenía competencias, enfoques y conocimientos de datos diferentes, y el cliente no podía identificar y agregar tendencias a nivel nacional, tenía una coordinación y respuesta lenta a las tendencias y, por lo tanto, era reactivo en lugar de proactivo en ese asunto.

Solución en 5 pasos: centralizar todos los datos en un sistema inteligente que "aprende" sobre problemas y stakeholders para:

• Compartir datos e insights (aprovechamos una única fuente de información para saber qué está pasando y "quién conoce a quién")
• Procesos y herramientas comunes (somos uno)
• Resultados ágiles y medibles (somos rápidos y adaptables)

Resultados: 

1. Cooperación en lugar de competencia: el cliente se conectó, educó y luego aprovechó múltiples ONGs, gobierno y redes de defensa de intereses para respaldar el potencial de reciclabilidad de los plásticos PET.
2. Ahorro de costos: las botellas de PET quedaron exentas de la categoría de plásticos de un solo uso, evitando una pérdida potencial de aproximadamente $52 millones de dólares en alternativas de envasado.
3. Ganancias de reputación: el cliente evitó el golpe reputacional que sufrió con los impuestos sobre el azúcar y obtuvo ganancias de reputación positivas en el tema del reciclaje en comparación con sus competidores.

‍